Autor/a

MARÍA JOSÉ ANDRADE SUÁREZ (Universidade da Coruña)

Coautor/es

IRIA CAAMAÑO FRANCO (Universidad de A Coruña)

Desde el marco teórico de la sociología del turismo se puede considerar el Camino de Santiago, desde la Edad Media hasta la actualidad, como una construcción social y simbólica por parte de la sociedad española y europea que ha conseguido que su imagen percibida desde el imaginario colectivo tenga la capacidad de movilizar a grandes masas de individuos. El presente trabajo trata de poner en evidencia el ideal simbólico-visual que sobre la ruta jacobea en Galicia se está difundiendo en los circuitos turísticos, hecho que permite reflexionar sobre el imaginario contemporáneo que se elabora en el contexto actual desde las distintas estrategias de marketing las cuales generan, a su vez, un fuerte proceso de valorización a partir de una doble reinterpretación del Camino: como recurso material y como recurso inmaterial En concreto, se ha desarrollado un trabajo de campo en el que se revisan y analizan en este trabajo las campañas de promoción turísticas realizadas por la Administración Autonómica sobre el Camino de Santiago en las últimas décadas y, de igual forma, se realizaron 2000 encuestas a turistas-peregrinos para identificar su, perfil sociodemográfico, el motivo de visita y el conocimiento que tenían previamente de este itinerario cultural declarado por la UNESCO «Patrimonio de la Humanidad» en 1993. El análisis del imaginario difundido y proyectado desde la promoción turística y el impacto que ha tenido en sus visitantes nos permite tomar el pulso a las construcciones y representaciones ideales y simbólicas que se manejan sobre el Camino de Santiago.

Palabras clave: Sociología, Promoción Turística, Imagen, Símbolo, Construcción Social, Camino de Santiago, Galicia