INFLUENCIA DE LOS MEGA-EVENTOS EN LA OFERTA ALOJATIVA DE UN DESTINO: LOS JUEGOS OLÍMPICOS

Juan Manuel García Martín, María Jesús Such Devesa

Resumen


A partir de la creciente importancia que los mega-eventos tienen para cualquier destino, este trabajo plantea su relación con el desarrollo turístico de los mismos en general y en particular, su incidencia en el sector hotelero, a través de indicadores relevantes de la actividad hotelera como son la tarifa media, la ocupación y el RevPar. Se revisa la estrategia, los resultados y la experiencia turística acumulada por Barcelona, Sydney, Atenas, Pekín, las más recientes sedes olímpicas, así como las actuaciones y previsiones que a tal efecto se han acometido desde Londres, en la que se celebrarán los Juegos Olímpicos en 2012. El estudio del comportamiento post evento de la industria hotelera se centra en lo acontecido en Sydney, Atenas y Pekín. Su análisis permite observar que el legado post-evento no es coincidente en los tres casos, incidiendo en el resultado estrategias de actuación diferenciadas en función de los rasgos de la región sede y de las características de su planta y servicio hotelero. Asimismo, se puede afirmar que tanto las regiones desarrolladas como las emergentes coinciden en impulsar el destino para el segmento MICE.

Palabras clave: Mega-eventos, Juegos Olímpicos, sector hotelero, destino turístico.AbstractBased on the growing importance of mega-events for any destination, this work presents their relationship with tourism development and, in particular, their influence in the hotel sector, through relevant indicators of hotel activity such as the average rate, occupancy, and RevPar (revenue per available room). The cases of Barcelona, Sydney, Athens, and Beijing, the most recent Olympic venues, are reviewed, as are actions that have been taken in London and Rio de Janeiro, the respective locations for the 2012 and 2016 Olympic Games. The post-event study of the hotel industry focuses on what has occurred in Sydney, Athens, and Beijing. This analysis allows for the observation that the post-event legacy is not consistent, with different intervention strategies influencing the final result in function of the features of the host region and of the characteristics of the layout and hotel service. Furthermore, it can be said that all destinations coincide in boosting the MICE segment for the destination.

Key Words: Mega-events, Olympic Games, hotel sector, tourist destination.


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DOI: https://doi.org/10.1234/RAT2011n11

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