ANÁLISIS Y NOTORIEDAD EN LA WEB DE LAS MARCAS DE TURISMO RURAL DE ANDALUCÍA, CATALUÑA Y LA COMUNIDAD VALENCIANA

Estefanía Osorio Acosta, Baldomero Segura García del Río

Resumen


Este artículo analiza la importancia, la funcionalidad y contribución actual de las marcas turísticas al desarrollo del turismo en el espacio rural español. En primer lugar, se identifican y singularizan las principales marcas resultantes de los procesos de planificación pública del turismo en tres Comunidades Autónomas. A continuación, se analiza la presencia de estas marcas en internet con el objetivo de llegar a determinar la notoriedad que alcanzan en la Web. Finalmente, se utiliza esta notoriedad como indicador representativo del posicionamiento que podrían alcanzar las marcas en el mercado puestas en relación con los resultados de ocupación turística en los territorios a los que representan. Se concluye con la baja notoriedad de las marcas genéricas reconocidas oficialmente y la necesidad de replantearse este enfoque hacia marcas más representativas que permitan reposicionar el turismo rural en el mercado nacional e internacional.

Palabras clave: turismo rural, marcas genéricas, desarrollo rural, analítica Web, competitividad.

Abstract

This paper discussed the importance, functionality and current contribution of the tourist brands to the development of tourism in spanish rural areas. First, it was identified and singled out the leading brands resulting from public planning processes of tourism in three regions. Next, we analyzed the presence of these trademarks on the internet by the aim to determine the notoriety thet they reach on the Web. Finally, this notoriety is used as an indicator of the positioning that the brands might reach on the market placed in relation to the results of tourism occupation in the territories to which they represent. It concludes with the low visibility of generic brands officially recognized and the need to rethink this approach towards  more representative brands enabling to re-position the rural tourism on the domestic and international market.

Key words: rural tourism, destination branding, rural development, web metrics, competitiveness.


Palabras clave


turismo rural; marcas turísticas; desarrollo rural; analítica web; competitividad

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DOI: https://doi.org/10.1234/RAT2011n11

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