GESTIÓN DEL DESTINO TURÍSTICO COMUNIDAD VALENCIANA A TRAVÉS DEL ESTUDIO DE LAS MARCAS TURÍSTICAS UTILIZADAS EN LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD TELEVISIVAS

Rosario Solá Climent

Resumen


Este papel, forma parte inédita de la tesis doctoral “Análisis de las campañas publicitarias de promoción turística de la Comunidad Valenciana 1989-2006”. Cuyo objetivo fue establecer la revisión de la comunicación de la marca destino Comunitat Valenciana y su gestión desde el punto de vista de la proyección la misma a través de la utilización de las marcas turísticas. La presente investigación establece un histórico de la regulación del destino Comunidad Valenciana desde la evolución de los órganos institucionales emisores de las campañas publicitarias por una parte y un estudio y definición de las marcas turísticas valencianas desde su creación hasta la actualidad y en base a la utilización de las mismas como elemento intangible de comunicación del destino turístico Comunidad Valenciana se establece una aproximación al posicionamiento del mismo. Todo ello se realiza mediante el análisis de las respuestas en entrevistas a varios de los gestores de las mismas desde los organismos institucionales que han conformado la realidad comunicacional de estas marcas.Palabras clave: marcas turísticas, comunicación, gestión de destinos regionales, campañas publicitarias. ABSTRACTThis paper is a part of the unpublished Dissertation “Analysis of the advertising campaigns of the destination brand Valencian Community 1989-2006” Its pincipal goal was to conduct an investigation about Brand Management and Advertising Communication of the destination brand Valencian Community in television campaigns. This paper is the first that establishes a diachronic review of advertising campaigns of the brand Valencian Community; it also investigates and defines the four Valencia sub brands used from 1986. As results derived from pur research, it was established how the use of brands is an intangible element of communication for the destination Valencian Community and how they have influenced the positioning of the Valencian Community as a destination place. The study is based on the analysis of interviews with the actors in the process of creation of the brand, including administration representatives the Valencian government as well as advertising agencies that produced the television campaigns. There is also included audiovisual analysis of the campaigns.Key words: destination brands, communication and regional brands, advertaising campaigns.

Palabras clave


marcas turísticas; comunicación; gestión de destinos regionales; campañas publicitarias.

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DOI: https://doi.org/10.1234/RAT2011n11

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ISSN impresión: 1885-2564

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