Coordina/n: Ana María Díaz Martín (Universidad Autónoma de Madrid)

GT 10.2 Imagen de Destino Turístico: Nuevas Tácticas de Influencia. Branded Content

Coordina/n

María Guijarro García (ESIC)

Vanessa Roger Monzó (ESIC Business & Marketing School)

Comentarista/s:

Myriam Martí Sánchez

El Branded Content se presenta como la táctica de comunicación que construye una marca destino experiencial para seducir al potencial turista. El objetivo del grupo de trabajo es constatar si los destinos turísticos pueden construir sus audiencias para atraer turistas. La popularidad, la identificación, la proyección de un estilo de vida, la influencia del cine y la televisión… son factores significativos de este tipo de turismo.

KEYWORDS: -Marca - País-Destination Branding-Medición y gestión de la imagen exterior-Branded Content-Comunicación Turística-Turismo inducido por el cine-Turismo de experiencia

Comunicaciones

• La Calidad Web del Destino y la Propensión a Participar en Experiencias de Co-creación Online
• COOPERATION AND COMPETITION AMONG ISLANDS IN TOURISM. MANAGING THE UMBRELLA BRAND
• IMAGEN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS ESPAÑOLES EN LA RED ¿COINCIDE LA PERCECPCIÓN DEL PÚBLICO CON EL POSICIONAMIENTO DESEADO?
• Congruencia de la imagen proyectada de los principales destinos turísticos europeos
• LOS EFECTOS DE LA INTENSIDAD DE USO DE LOS DIFERENTES CANALES DE SOCIAL MEDIA EN EL VALOR DE MARCA DEL DESTINO
• Diferencias entre la imagen proyectada y la imagen percibida del destino a través de análisis de contenido y datos composicionales