Autor/a

José Antonio Fraiz Brea (Universidad de Vigo)

Este trabajo refleja como la necesidad de supervivencia de un negocio en el actual entorno competitivo da lugar a la innovación vía   búsqueda de  recursos del entorno susceptibles de ser explotados como nuevo producto. En este caso, se vinculan   los servicios de un establecimiento de turismo de salud a los de un parque náutico, a través de la cooperación entre entes públicos y privados, creando un paquete turístico que agrupa termalismo y deporte. Se detalla por tanto la creación del producto y el acondicionamiento de las instalaciones necesarias para su oferta, así como su distribución para llegar a los mercados objetivos.

Palabras clave: Balneario, parque náutico, recurso, deporte, mercado objetivo