Autor/a

Alicia Llorca Ponce (SIN ORGANIZACIÓN ASIGNADA)

Coautor/es

Laura Fernandez-Duran (UPV Instituto de Restauración del Patrimonio)

El trabajo aborda diversas estrategias de marketing en el sector del turismo cultural centrado en lugares con importante valor patrimonial. Concretamente, el caso de teatros antiguos y de alto valor histórico en países mediterráneos, como son el teatro de Mérida en España,  Siracusa en Italia y Orange en Francia, entre otros.

Se estudia  el posicionamiento,  el uso de las TIC,s, , las estrategias de asociacionismo o partenariado, las fuentes de financiación y el uso de las herramientas relativas al marketing mix, producto, precio, distribución y comunicación. La metodología utilizada es la observación a partir de fuentes de información secundaria. Los estudios realizados indican que existen diferencias significativas en los objetivos,  las distintas políticas de marketing,  y las estrategias de posicionamiento. 

Palabras clave: turismo cultural, patrimonio, estrategias de marketing, teatros antiguos